Progetto di strategia transmediale digitale e gestione di social media che miri a raccontare una storia sull’importanza dell’ambiente per il cittadino di una città dell’hinterland milanese: Bovisa.

La storia, chiamata “Il viaggio di Ivan”, ricorda l’importanza del singolo per l’ambiente usando la metafora del piantare una singola ghianda, che possa salvare il futuro. Con un video, un giveaway e un fumetto, utilizzando sia i social media, la newsletter e la comunicazione off-line, l’obiettivo di questo progetto fu quello di invitare alcuni cittadini di Bovisa a partecipare a un seminario in cui sono stati in grado di immaginare come la loro città potrebbe diventare in futuro e come vorrebbero che fosse, in modo che possano agire per rendere il futuro Bovisa come lo hanno immaginato.

La strategia digitale ha avuto un risultato inaspettato: innanzitutto il break even del Workshop era di 10 persone, ma quelli che hanno aderito furono 15. In secondo luogo i cittadini furono così coinvolti dai nostri post, che non solo durante il giveaway ci corsero incontro per ricevere i loro semi e ricevere informazioni, ma condivisero i nostri post e condivisero il loro pensiero sui risultati del seminario. Infine, ma non meno importante, una giornalista del giornale “Il Giorno” ci ha intervistato sul progetto e ha pubblicato un articolo del giornale su esso.

SPECIAL THANKS TO:
L. Rizzoni, G. Clemente, R. De Vico

OBIETTIVI

• Creazione di una storia (il viaggio di Ivan) per descrivere l’argomento principale che è la situazione ambientale e utilizzarlo per coinvolgere e creare interesse per gli utenti

• Studio dei possibili utenti, della creazione di Personas e di cosa pensano gli abitanti di Bovisa sul tema

• Progettazione di una metafora che possa aiutare a trasmettere il messaggio dell’obiettivo di comunicazione

• Uso della storia in una strategia Transmedia, sia online che offline per inviare il messaggio agli utenti, in questo caso i media online erano l’uso dei social media Facebook e l’off-line era un giveaway

• Creazione di una strategia di social media e di un piano editoriale per decidere cosa pubblicare, quando e dove e con quali hashtag, per mantenere le persone interessate alla storia

• Uso dei social media e della Storia per invitare gli utenti a partecipare a un seminario (il break even del Workshop era di 10 persone, quelli che si sono uniti furono 15)

• Creazione di un video che potrebbe rappresentare il workshop stesso e adattarsi alla trama creata